Je staat in de drogist met je vertrouwde mascara in je hand en ziet dat hij hier ruim twee euro duurder is dan bij de supermarkt om de hoek. Online kom je hem weer voor een ander bedrag tegen. Het is precies hetzelfde tubetje, met dezelfde formule en dezelfde verpakking. Hoe kan dat?

Prijsverschillen bij cosmetica zijn geen toeval. Ze ontstaan door een mix van inkoopafspraken, winkelkosten, acties en strategie. Als je begrijpt hoe dat werkt, kun je er gericht op inspelen en houd je bij elke aankoop wat meer geld over.

De adviesprijs is maar een richtlijn

Fabrikanten geven vaak een adviesprijs mee aan hun producten. Dat is precies wat het woord zegt: een advies. Winkels mogen in Nederland zelf bepalen wat ze vragen, zolang ze niet onder de inkoopprijs gaan verkopen zonder reden of afspraken maken met concurrenten. Daardoor zie je dezelfde mascara bij de ene winkel op de adviesprijs staan en bij de andere flink lager.

Sommige ketens gebruiken populaire make-upproducten bewust als lokkertje. Ze verdienen er zelf weinig aan, maar hopen dat je meteen ook shampoo, tandpasta en een nieuwe lipstick meeneemt. Een andere winkel kiest juist voor een vaste, hogere prijs en compenseert dat met service of een breed assortiment.

Inkoop en kosten verschillen per winkel

Een grote keten met honderden filialen koopt in enorme aantallen in en kan daardoor betere voorwaarden afdwingen bij de fabrikant. Een kleine parfumerie heeft die onderhandelingsmacht niet en betaalt per stuk meer. Dat verschil zie je terug op het prijskaartje.

Daarnaast heeft elke winkel eigen kosten. Denk aan huur in een dure winkelstraat, personeel dat je advies geeft, testers die regelmatig vervangen moeten worden en verzendkosten bij webshops. Een webwinkel zonder fysieke filialen kan vaak scherper prijzen, maar rekent soms weer verzendkosten of hanteert een minimumbedrag voor gratis levering.

Acties, kortingen en loyaliteitsprogramma’s

Een groot deel van de prijsverschillen komt door tijdelijke acties. Denk aan 1+1 gratis, tweede halve prijs of een korting op het hele merk. Die acties wisselen per week en per winkel, waardoor de goedkoopste plek steeds verschuift. Wat vorige maand het voordeligst was, kan nu de duurste optie zijn.

Ook spaarprogramma’s en klantenkaarten spelen mee. Sommige winkels geven alleen korting aan leden of laten je punten sparen die je later verzilvert. De prijs op het schap is dan niet de prijs die jij uiteindelijk betaalt. Reken daarom altijd uit wat je echt kwijt bent, inclusief eventuele voorwaarden.

Let op inhoud en varianten

Soms lijkt een product goedkoper, terwijl je eigenlijk minder krijgt. Mascara’s en andere cosmetica worden regelmatig in verschillende formaten verkocht, of in een speciale editie met een andere borstel. Vergelijk daarom niet alleen de prijs, maar ook de inhoud in milliliters en de exacte productnaam. Een waterproof variant is bijvoorbeeld een ander product dan de gewone versie, ook al lijkt de verpakking erg op elkaar.

Kijk ook naar de houdbaarheid. Mascara gaat na opening meestal maar een paar maanden mee. Drie stuks inslaan omdat ze in de aanbieding zijn, levert dus alleen voordeel op als je ze ook op tijd gebruikt.

Zo vergelijk je slim

Vergelijken hoeft niet veel tijd te kosten. Met een paar vaste gewoonten zie je snel waar je het voordeligst uit bent. Als je wilt weten welke producten goed scoren en waar ze scherp geprijsd zijn, kun je op Cosmeticavergelijkjehier.nl reviews en vergelijkingen van make-up, haarproducten en andere cosmetica bekijken. Zo krijg je een beter beeld voordat je iets in je winkelmandje legt.

• Vergelijk altijd de prijs per milliliter of per stuk.
• Tel verzendkosten en minimumbedragen mee bij webshops.
• Houd folders en acties in de gaten van je favoriete merken.
• Controleer of je exact dezelfde variant vergelijkt.
• Koop alleen in voorraad wat je binnen de houdbaarheid opmaakt.

Kleine bedragen tellen op

Een paar euro verschil op één mascara lijkt weinig. Maar wie regelmatig make-up, verzorging en haarproducten koopt, merkt over een jaar al snel een flink verschil. Juist bij producten die je steeds opnieuw koopt, loont het om even te kijken waar de prijs op dat moment het gunstigst is.

De volgende keer dat je dezelfde mascara bij twee winkels voor een andere prijs ziet staan, weet je dus waar dat vandaan komt. Neem even de tijd om te vergelijken, let op acties en inhoud, en kies bewust waar je koopt. Je vertrouwde product blijft hetzelfde, alleen je portemonnee merkt het verschil.